Uitdaging
Een .be-domeinnaam is meer dan een technische keuze, maar dat wisten de meeste Belgen niet. DNS Belgium wilde de .be herpositioneren: van functionele plek naar een stukje trots, onafhankelijkheid en verbondenheid. De kernvraag: hoe maak je van iets technisch een breed gedragen gevoel, zonder het te reduceren tot marketingtaal?
Resultaat
Met wijzijn.be kreeg DNS Belgium – van strategie en creatie tot digitale uitrol – een verhaal waar mensen iets bij voelen. Dat verhaal bouwden we creatief met Stijn Gansemans en zijn netwerk. Het .be-domein staat niet langer voor een technische instelling, maar voor eigenheid en vertrouwen. Met resultaat: de campagnecontent werd bijna 8 keer vaker bekeken dan vooropgesteld.
Wat hebben we gedaan
Strategie
Merkarchitectuur
Brand, logo en huisstijlgids
Advies marketingcampagne & communicatieplan
Concepttoepassingen
Digitaal marketingplan i.s.m. ZIGT Media
Website wijzijn.be
Design
Copy
Impact
1,6 miljoen Belgen bereikt via Meta.
23 miljoen impressies via Meta, Google Search en Performance Max.
8x het vooropgestelde aantal views. De campagnecontent presteerde ver boven verwachting.
Naar de essentie van .be
DNS Belgium zocht geen one trick pony. Ze zochten een partner die hun missie begreep en die mee aan de basis kon zitten van een langetermijnverhaal: van merkstrategie tot campagne, en alles daartussen.
Als communicatie-raspaarden begonnen we dus waar het moest beginnen: bij de essentie. Samen met creative consultants Stijn Gansemans en Paul Popelier trapten we een reeks strategische workshops af. We zochten het antwoord op één eenvoudige vraag: waar staat een .be écht voor?
Dat leverde vier brand promises op die samen één helder merkverhaal vormen: een .be is veiliger, lokaler, duurzamer en inclusiever. Kortom, een plek waar je baas bent over je eigen verhaal, los van algoritmes en platformregels.
Hé daar, wijzijn.be
Volgende stap? De strategie vertalen naar twee merknamen. Enter wijzijn.be en cestnous.be. Geen tijdelijke campagne, maar een merkplatform waarop verder gebouwd kan worden. In het Frans kozen we bewust voor 'cestnous' boven de letterlijke vertaling, omdat de kracht van een .be zit in verbondenheid en gedeelde trots. Twee talen, één gevoel.
Van merk naar markt
Samen met DNS Belgium werkten we een communicatie- en mediaplan uit. We wilden tonen dat een .be niet duur of ingewikkeld is, maar wél slim, lokaal en veilig. Meer nog, wijzijn.be is een merk dat iedereen kan omarmen: van student tot starter, van lokale vereniging tot multinational.
Die boodschap moest landen bij het grote publiek. Dus zetten we in op awareness én conversie: mensen warm maken voor het merk, en ze meteen aanzetten om een .be te registreren. Met heldere reasons to believe en duidelijke calls to action. Zo legden we een stevige basis om later verder te bouwen aan wijzijn.be.
De samenwerking met The Kind Kids voelde vanzelfsprekend. Ze begrepen onze missie meteen en hielpen die op een menselijke en geloofwaardige manier naar buiten te brengen.
.be krijgt vorm
We vertaalden het centrale idee naar een krachtige vorm: de 3D .be. Niet zomaar een visuele eyecatcher, maar een symbool: een tastbare drager van het idee dat iedereen een plek heeft op het Belgische internet. Creatieve studio Frameboy bracht een twintigtal 3D-beelden tot leven die letterlijk laten zien: er is een .be voor iedereen, of je nu een kleine droom hebt of grote plannen.
Wij zorgden voor de brandguide, de verdere visuele uitrol en de brand voice chart van wijzijn.be. Want naast vorm, telt ook toon.
De website wijzijn.be werd opgevat als een inclusieve publieke ruimte: toegankelijk, helder en menselijk, 100% Anysurfer-proof.
Nationale campagne
De online nationale campagne rolde breed uit over heel België, met een mediamix die de logica van het verhaal volgde. Awareness en conversie werden bewust gecombineerd: eerst het merk laten landen, dan activeren.
Dat gebeurde via native artikels in de grote nationale titels (HLN, De Standaard, Het Nieuwsblad, GvA, HBvL en Le Soir), native display via Ads & Data, DPG Media en RMB, een socialmediacampagne op Meta en een performance-luik via Google Search en Performance Max.
Parallel liep een PR-aanpak door Comm2You, gebouwd rond een onderzoek naar het vertrouwen van Belgen in .be. Het raakte een snaar en haalde vrijwel alle grote nieuwsmedia: VRT NWS, nationale kranten, Franstalige radiozenders en tech- en communicatievakbladen.
Op basis van de eerste resultaten stuurden we bij: alert, wendbaar, altijd met focus op impact. De boodschap bleef glashelder: een .be is veiliger, duurzamer, lokaler én inclusiever. Maar het echte succes zat niet alleen in bereik en registraties – een technisch product werd opnieuw emotioneel relevant. Een .be werd weer iets waar mensen zich toe willen verhouden.
Samen met
Opdrachtgever
DNS Belgium
Creatief concept
Stijn Gansemans
3D Design
Frameboy
Media
ZIGT Media
Ondersteuning nodig als veranderaar?
Een groter publiek bereiken met jouw merk? Neem contact op met Kind Kid Eva.