Een .be voor iedereen
Een .be is meer dan een domeinnaam. Het is een stukje trots, onafhankelijkheid en verbondenheid. DNS Belgium vroeg ons om dat te vertalen naar een merkverhaal dat leeft. Enter wijzijn.be.
Een merk bouwen rond vertrouwen
DNS Belgium wil de .be sterker in de markt zetten als merk, met een duidelijk doel:
meer nieuwe registraties en een hogere renewal rate en vooral een duurzaam internet voor iedereen. Daarvoor zochten ze geen one trick pony, maar een partner die meedacht, meeschreef en meebouwde aan hun visie.
Samen met creative consultants Stijn Gansemans en Paul Popelier begonnen we aan een reeks strategische workshops. We zochten het antwoord op één eenvoudige vraag: waar staat een .be écht voor?
Na de workshops klikte het. De essentie van een .be zit in vier sterke brand promises: veiliger, lokaler, duurzamer en inclusiever. Kies je voor een .be? Dan kies je voor een stukje identiteit, onafhankelijkheid en vooral: een plek waar je baas bent over je eigen verhaal. Bouwen op eigen grond, los van algoritmes en wispelturige platformregels.
Hé daar, wijzijn.be
Die strategie vertaalden we naar twee kort en krachtige merknamen: wijzijn.be en cestnous.be. In het Frans lieten we de letterlijke vertaling ‘noussommes’ achterwege en kozen we bewust voor ‘cestnous’. Want de kracht van een .be zit ‘m in het gevoel van verbondenheid en gedeelde trots. Twee talen, één gevoel.
Van inzicht naar identiteit
Samen met DNS Belgium werkten we een communicatie- en mediaplan uit. We wilden tonen dat een .be niet duur of ingewikkeld is, maar wél slim, lokaal en veilig. Meer nog, wijzijn.be is een merk dat iedereen kan omarmen: van student tot starter, van lokale vereniging tot multinational.
Die boodschap moest landen bij het grote publiek. Dus zetten we in op awareness én conversie: mensen warm maken voor het merk, en ze meteen aanzetten om een .be te registreren. Met heldere reasons to believe en duidelijke calls to action. Zo legden we een stevige basis om later verder te bouwen aan wijzijn.be.
Een .be krijgt vorm
Creatieven Stijn Gansemans en Paul Popelier goten dit idee in een krachtige vorm: 3D .be’s, visuele statements die bewijzen: er is een .be voor iedereen. Of je nu een kleine droom of grote plannen hebt: er is altijd een .be die bij je past. De creatieve studio Frameboy bracht een 20-tal van deze 3D beelden tot leven. Wij zorgden op onze beurt voor een heldere brandguide, de volledige verdere visuele uitrol en de brand voice chart van wijzijn.be. Want naast vorm, telt ook toon.
Digitale krachtpatsers aan boord
Voor de online vertaling schakelden we Statik in, de digitale wizard van The Kind Kids. Het resultaat: een veilige, futureproof website. 100% toegankelijk, met het Anysurfer label als bewijs. Klare taal, toegankelijke code. wijzijn.be / cestnous.be werd niet alleen mooi, maar ook menselijk en gebruiksvriendelijk. Shaved Monkey, de storytellers van The Kind Kids, kropen in hun pen voor inclusieve en toegankelijke webcopy van de campagnepagina’s.
De samenwerking met The Kind Kids voelde vanzelfsprekend. Ze begrepen onze missie meteen en hielpen die op een menselijke en geloofwaardige manier naar buiten te brengen.
Nationale campagne
De online nationale campagne rolde breed uit over heel België. We brachten het verhaal van wijzijn.be via native artikels in Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg en Le Soir. Daarnaast liep er native display via Ads & Data, DPG Media en RMB, aangevuld met een socialmediacampagne op Meta (Facebook & Instagram) en een performance-luik via Google Search en Performance Max.
Terwijl de ene golf Belgen warm maakte voor het merk, zette de andere aan tot actie — een eigen .be registreren.
Parallel liep een sterke PR-aanpak door Comm2You, met steun van Indiville via een onderzoek naar het vertrouwen van Belgen in .be. Dat onderzoek raakte een snaar en haalde vrijwel álle grote nieuwsmedia: VRT NWS, nationale kranten, toonaangevende nieuwssites, Franstalige radiozenders en zowel tech- als communicatievakbladen. Het was moeilijk om het niét tegen te komen.
Met de vinger aan de pols stuurden we de campagne bij op basis van de eerste resultaten — alert, wendbaar en altijd met focus op impact.
De boodschap bleef intussen glashelder: een .be is veiliger, duurzamer, lokaler én inclusiever. Een keuze die klopt én rendeert, met stijgende merkbekendheid en een pak nieuwe registraties als resultaat.
Ondersteuning nodig als veranderaar?
Ontdek wat The Kind Kids voor jou kunnen betekenen.