Uitdaging
Visit Leuven wilde een jaarcampagne lanceren voor jonge citytrippers in Nederland, Frankrijk, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. Digitale communicatie vormde de ruggengraat, '600 jaar KU Leuven' het overkoepelend thema. De vraag: hoe vertaal je de eigenheid van een stad naar een herkenbaar en aantrekkelijk verhaal, zonder te vervallen in generieke citymarketing?
Resultaat
Leuven is een stad van slimme mensen. Met de campagne 'Leuven, a no-brainer' positioneerden we Leuven ook als een logische keuze voor slimme toeristen. Het concept zette de eigenheid van Leuven in de verf, en gaf richting aan toon, beeldtaal en keuzes over een volledig contentjaar – uitgerold via een samenhangend systeem op Instagram, TikTok, Pinterest, Facebook, Google Display en YouTube. En met succes: de resultaten – 32,5 miljoen impressies en 1,8 miljoen videoweergaven – toonden een groot bereik, maar vooral dat het verhaal aansloeg bij de juiste doelgroep.
Wat hebben we gedaan
Campagnestrategie
Marketingplan
Koepelconcept
Grafische stijl
Contentcreatie
Videoproductie
Online campagne
Impact
Groot bereik én engagement bij een doelgroep van jonge citytrippers
Consistente communicatie in vier talen naar internationale doelgroepen
Strategische blueprint
Omdat een sterke campagne steunt op een stevig fundament, brachten we samen met Visit Leuven eerst alle bouwstenen scherp in kaart. We stemden de doelstellingen, succescriteria, en doelgroepen af, bekeken het aanbod, en namen zowel mogelijke obstakels als de learnings uit vorige jaren mee. Met dat gezamenlijke overzicht als vertrekpunt ontwikkelden we vervolgens het koepelconcept: de rode draad die de hele campagne verbindt.
Op-en-top Leuvens concept
Leuven is niet alleen de stad die al 600 jaar slimme geesten aantrekt, maar ook dé bestemming voor slimme toeristen: meerwaardezoekers die houden van minder voor de hand liggende plekken, met een passie voor cultuur en verborgen parels.
Uit deze insight ontstond het koepelconcept ‘Leuven, een no-brainer’. Een concept dat niet alleen als slogan functioneerde, maar ook als helder kader voor de hele campagne. Deze eenvoudige gedachte ('Leuven voelt logisch aan voor wie bewust reist') hield alles samen en gaf richting aan toon, beeldtaal en keuzes – zonder het aanbod te reduceren.
In een co-creatief traject, met korte lijnen en nauwe afstemming met de kerngroep van Visit Leuven, vertaalden we dat het concept vervolgens naar een hedendaagse, grafische stijl. Inhoudelijk versterkten we het met duidelijke reasons-to-believe die we zorgvuldig afstemden op de vier jaarthema’s van Visit Leuven én de evenementen rond het 600-jarig bestaan van de universiteit.
Slim contentjaarplan
Gelijktijdig ontwikkelden we ook een digitaal marketingplan waarin we de thema’s van Visit Leuven, gekoppeld aan zowel grote en kleine events, over het jaar uitmapten.
We structureerden de campagnes volgens het hero- en hubmodel: hero’s om de aandacht te vestigen op evenementen en bezienswaardigheden rond 600 jaar KU Leuven, en hubs als kortere campagnes die ons de vrijheid boden om te experimenteren met kanalen en formats.
Productie en campagne-uitrol
Aan de hand van de overeengekomen content-invalshoeken doken we in de contentproductie en ontwikkelden we per hero- en hubcampagne content in verschillende formats (stories, reels, posts, blogs, etc.).
Digitale communicatie (Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest, Google Display en YouTube) vormde de ruggengraat van de campagne. Niet als optelsom van kanalen, maar als samenhangend systeem waarin inspiratie, ontdekking en keuze elkaar versterkten.
Tijdens de day-to-day ontwikkeling en uitwerking van de content hielden we bovendien korte lijnen met Visit Leuven om een goede opvolging en soepele voortgang van het traject te garanderen.
Continu optimaliseren
Wekelijks volgden we de campagne op en stuurden die bij waar nodig in functie van de samen vastgelegde KPI’s. We experimenteerden met verschillende vormen van targeting & retargeting om tot de best werkende advertenties per kanaal te komen.
En met succes, want de campagne deed het bijzonder goed: in totaal genereerde ze maar liefst 32,5 miljoen impressies en de video’s werden zo’n 1,8 miljoen keer bekeken.
De resultaten tonen niet alleen een groot bereik, maar vooral dat het gekozen verhaal aansloeg bij de juiste doelgroep. Door te werken vanuit één helder concept konden we over verschillende markten heen consistent communiceren, zonder aan relevantie in te boeten.
Je doelgroep in beweging zetten?
Jongeren bereiken met je merk? Neem contact op met Kind Kid Joanna