Uitdaging
Hoe maak je van een jaarlijkse feestdag geen verplicht communicatiemoment, maar een herkenbaar moment van verbinding in de stad? Voor Muntpunt werkten we aan de rebranding en communicatie aanpak van Vlaanderen Feest in Brussel. Een bestaande afspraak op 11 juli doorheen Vlaanderen, maar met de nood om scherper, frisser en zichtbaarder naar buiten te komen met een antwoord op: hoe maken we dit feestmoment voelbaar in Brussel? Hoe zorgen we ervoor dat mensen het zien, herkennen, begrijpen en willen meemaken?
Resultaat
We ontwikkelden een nieuwe grafische stijl en trokken die door in een volledig communicatie ecosysteem: van website, affiches en posters tot social advertising, vlaggen, podiumaankleding en partnercommunicatie.
Met slimme inzet van artiesten zoals Yannish, een samenwerking met BRUZZ en zichtbaarheid op straat, online en op het event zelf, werd Vlaanderen Feest in Brussel opnieuw iets dat je niet alleen ziet, maar ook voelt. Geen losse campagne. Wel een herkenbaar moment van verbinding in de stad.
Wat we hebben gedaan
Merkstrategie
Positionering
Branding
Productie en Mediadistributie
Impact
Een glashelder merkverhaal dat het feestmoment opnieuw scherper, breder en overtuigender positioneert
Een herkenbare huisstijl die online, offline en in de stad consequent doorwerkt
Een communicatie ecosysteem dat verder gaat dan losse campagne-assets: van website tot social, van affichage tot podiumaankleding, van partners tot media
Een feestdag die opnieuw zichtbaar werd als verbindend stadsmonument in Brussel
Van “Vlaanderen Feest, Brussel Danst” naar “Vlaanderen Feest in Brussel”
De naam van de voorbije jaren legde sterk de nadruk op dansen als activiteit. Met Vlaanderen Feest in Brussel werd het verhaal opener, breder en duidelijker. Niet één activiteit of één sfeer, maar een stads moment waarin het programma over 3 locaties met muziek, ontmoeting, cultuur, activiteiten en publieke ruimte samenkomen.
Want op 11 juli veranderde Brussel opnieuw in één groot openluchtpodium, van de Grote Markt over het Muntplein tot het Brussels Parlement, met live muziek, optredens en activiteiten doorheen de stad. Die breedte werd het vertrekpunt voor het merk en de communicatie: geen institutionele feestdag communicatie, maar een uitnodiging om Brussel op 11 juli anders te beleven.
Een grafische stijl bedacht om de stad over te nemen
We ontwikkelden een nieuwe visuele stijl die meteen herkenbaar moest zijn in een drukke stedelijke context. Impactvol, fysiek voelbaar en beweeglijk. Een stijl die werkt op een affiche, maar even goed op een vlag, podiumdoek, social ad of gevelbeeld.
De identiteit werd doorgetrokken naar verschillende dragers:
- logo en grafische stijl
- affiches en posters
- social media advertising
- vlaggen en signalisatie
- podiuminkleding
- digitale formats
- partnercommunicatie
- zichtbaarheid via BRUZZ
Zo werd de campagne geen losse reeks assets, maar een herkenbaar ecosysteem. Online, op straat en op het event zelf.
Met slim gebruik van artiesten en bestaande energie van de partners
Een belangrijke keuze was om de communicatie niet enkel vanuit het merk te laten vertrekken, maar ook vanuit mensen die al energie en relevantie meebrachten. Artiest Yannish werd bijvoorbeeld niet alleen ingezet als naam op de line-up, maar als herkenbare Brusselse stem binnen het verhaal. Zo werd de campagne minder zendergericht en meer verbonden met de stad, de scene en het publiek dat we wilden bereiken.
Ook de line-up werd niet alleen als praktische informatie behandeld, maar als inhoudelijke motor voor de campagne: van social advertising tot affichage en van programmaformats tot PR.
De evolutie van zichtbaarheid naar bewijs
Op de dag zelf kwam alles samen: de grafische stijl op het podium, vlaggen in de publieke ruimte, affiches in de stad, social content op de kanalen en een breed programma op verschillende plekken in Brussel.
Het resultaat was een merk dat niet alleen gecommuniceerd werd, maar ook fysiek aanwezig was. Een feestdag die opnieuw zichtbaar werd als stedelijk moment.
Of zoals het uiteindelijk moest voelen: Vlaanderen Feest in Brussel is geen boodschap die je moet uitleggen. Het is iets dat je tegenkomt, herkent en meemaakt.
Onze rol als The Kind Kids?
The Kind Kids stond in voor de strategische vertaalslag, rebranding, campagneconcept, visuele stijl en communicatie-aanpak. We ontwikkelden de grafische uitrol over digitale en fysieke touchpoints, waaronder affiches, posters, social media advertising, vlaggen, podiuminkleding en partnercommunicatie, met onder meer BRUZZ als mediapartner.
Ook op zoek naar straffe communicatie om verbinding te maken?
Je communicatie ecosysteem onder de loep nemen? Neem dan contact op met Kind Kid Michael